Supreme | 这不是假的LV,两个靠logo吃饭的品牌终于搞基了,结局意想不到…

英子最后更新: 2017-01-20 11:03:22

听说昨天晚上supreme走秀又炸出朋友圈一众青春期少男少女

下面让我们简单看看那些屌爆了的夹克和包包↓↓↓

看过这些must have items,或许你要问及能上哪买?”但内行人此刻会露出诡异微笑,“兄弟中国没货!”

备受宠爱的supreme为什么不在中国开店每个人或许都有不同的答案。

无论是话题性还是普及程度恐怕很难找到与supreme齐名的美国潮牌了。一向以圈钱见长的街头品牌竟然无视我大天朝的购买力很多商业评论家都觉得这个街头品牌未免太傲娇了

但是了解了supreme和其背后的滑板文化你就能明白为什么这个品牌可以一口气在东京开三家店铺却不愿意在中国开店了

supreme的第一家店开在Lafayetta街上这个选址的原因很简单这条街很适合滑板且当时附近没有滑板店。

初出茅庐的james(创始人就觉得自己的店铺将成为纽约街头亚文化的标志之一成为纽约最时髦的亚文化发散中心。

成立之初的Supreme确实像创始人James所希望的一样是个受欢迎的滑板店。当时Supreme的里屋是一个极其隐秘的据点,50多个滑板少年总能在那展开属于他们的社交圈子。这群叛逆的孩子是Supreme的团队店员和顾客,James也总会抓住机会去了解这个群体到底有着怎样的行为模式喜好及趋势。可以说在他的心中住着一个滑板的孩子他永远在考虑Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的lifestyle

创始人James

摄影师Ari Marcopolous 认为Supreme这个名字是品牌最大的资产至高无上的气场一览无余透露出想做亚文化统治者的野心。的确从纽约式美学到美式风格,Supreme的发展受时代烙印颇深。从创立之初,Larry Clark拍摄<KIDS>,grunge文化的兴起再到东岸Hip-Hop文化的盛行年轻反叛的文化都能被Supreme包容Supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中寻找灵感。尤其是成立之初,Supreme的顾客群定位为纽约滑手一群总是有着挑剔好品味的客人他们在外人看来可能微不足道却是将high fashion和街头品牌混搭的先锋这也激励着Supreme不断磨练洞察力并时刻保持领先的地位。

Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹并成功吸引了主流群体的目光。虽然Supreme不指望每个消费产品的人都能了解他们真正热爱的街头文化但至少可以让顾客体会并认同Supreme对这种文化的执着和深入。

Larry Clark 在拍摄<KIDS>

supreme的创始人James Jebbia:

Supreme虽然是美国街头品牌但创始人James Jebbia却来自英国。

James出生于英格兰的Sussex,英美混血的他母亲是英国人父亲是在空军服过役的美国人。James喜欢时尚也喜欢例如i-D这样的杂志。没事儿就爱去伦敦逛街(Sussex离伦敦不远坐火车一个小时左右。由于父母离异后分居,James对美国有一种特殊的情感他觉得纽约就是他梦想中的城市。

supreme的两大特征

1.Supreme店员个性不羁不屌你是轻的还可能让你跪下来喊ta爸爸

1994,Larry Clark拍摄了KIDs(一部日后引起巨大争议的关于纽约青少年滥交嗑药及party生活的影片。这部剧里的部分演员是Supreme的店员他们拍摄时总会先约在Supreme,再到华盛顿广场见面。

Aaron Bondaroffsupreme的前店员他说每天7点闭店以后,Supreme则会开启狂欢模式。在这里纽约最知名的滑手和各色有趣的人都聚集在一起。虽然他开玩笑的说,Supreme当时卖得好是因为衣服上混合了烟草酒精和叶子的味道。但不可否认亚文化中心这个标签确实让supreme从同年多个街头品牌中脱颖而出成为一个我小众我光荣的话题性品牌。

不论是出演电影的店员还是白天卖货晚上与地下名流调侃的店员不得不说supreme工作可谓是酷毙了。或许是supreme成就了他们但谁说不是屌屌的他们成就了supreme

Aaron Bondaroff (aka A-Ron)

2.Supreme与其他品牌联名产品全部限量而且从来不和low逼合作。

和拳击手Mike Tyson,歌手Lady Gaga,模特KateMoss合作

综上你会发现山好水好的大中国偏偏没有supreme所崇尚的亚文化氛围。是的滑板还不是中国的少年们所热爱的活动。叛逆也从来不符合中国社会的价值观。或者说至少街头文化在中国还没有形成一种文化。中国的潮人们或许已经唱着饶舌玩着涂鸦但说起滑板在人们心中那些始终是过于边缘化的东西。与中国对比的日本则有近百年的街头文化历史了所以supreme选择在东京开店而不进中国原因也就非常显而易见了。

如果有一天你听到亲戚在饭局上抱怨自己家的小谁又因为滑板摔碎了骨头或许你可以找到supreme,屌屌的开在最不着调的街上。

reference: 潮流品牌Supreme全中文解读 作者G-fly

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Tag: 街头 品牌