超市进口食品为何贵得离谱? 进场费最高占零售价的30%

飞鹰最后更新: 2016-11-09 12:56:14

    业内透露,部分进口食品进场费最高占零售价的30%

海淘19.3元,网店26.44元,超市33.5元……同款的进口巧克力饼干,三种不同价格。最近,准备囤零食过年的杭州小白领晶晶发现,家门口买进口食品不是一般的贵。

如今琳琅满目的进口食品遍布了杭城的各大超市,跟国内同类的商品相比,进口食品因其"洋身份",不仅有专门的选购区,而且价格比国产货来得贵。

除了关税外,究竟是什么加推了进口食品的身价?近日,记者对进口食品"金贵"身份进行一番调查。

    现象

    同款饼干,海淘、网店、超市三个价

又到年末采购季。这两天,晶晶忙着下单过年要吃的零食。不过,今年晶晶选择了网购。"同一个德国牌子的巧克力饼干,海淘的话不到20元,而超市里差不多要35元。网上一次性多买几盒,含上邮费也比在超市里买合算。"

同款饼干,价格差距真有这么大?记者以晶晶购买的一款125克德国百乐顺莱布尼兹巧克力牛奶饼干为例,尝试查询不同渠道的价格。

在杭州一家超市里,记者找到这款德国产的进口饼干,标价为33.5元一盒。随后,记者在一家天猫网店看到同款饼干,价格是26.44元。不过,在一个海外的网购平台上,记者查询到,这款饼干的售价是3.19美元,合成人民币约19.3元。

    "洋"可乐比"土"可乐价高数倍

除了渠道上定价格差异,进口食品的价差现象还出现"土洋"同款上。

日前,记者来到杭州一家连锁超市。二楼食品区,进口货跟国产货交叉摆放在一起。

货架上,记者看见杭州产的330毫升罐装百事可乐,价签上写着2.2元。相隔不到半米的货架上,一罐韩国产的百事可乐250毫升却标价5.6元,足足是国产"兄弟"的两倍身价。

这家店销售的可口可乐也分国产和进口两种。330毫升的国产可口可乐2.5元,而一罐355毫升的美国进口可口可乐却要9.9元,价差接近4倍。

除了同款食品洋货比土货贵外,记者还发现,一些品相相近的商品,价格差距也不小。在这家超市的蛋糕区,一盒204克的国产巧克力派售价8.8元,而来自马来西亚的150克的巧克力派,售价是10.6元。

    调查

    进口食品关税等占25%-37%

进口食品身价为什么这么贵?多数消费者直觉是关税的原因。

记者联系上杭州一家专做进口食品的经销商。负责人秦先生说,进口食品到国内销售,需要缴纳进口关税、增值税、检测费等,还有仓储物流、损耗,到了流通环节,还要给卖场入场费。在他眼里,关税是最大的一头。事实果真如此吗?

记者在海关总署的门户网站上查到,甜饼干的进口关税税率是10%,巧克力为10%,夹心的巧克力关税8%,可乐20%,这些商品的增值税都为17%.按照这一税率,以一盒进价为10元的进口饼干力为例,它的进口关税需要交1元,增值税交1.87元。

但是实际上,进口食品的零售价远远高出原价。以上述125克德国百乐顺莱布尼兹巧克力牛奶饼干为例,海外购物网站的价格折合人民币19.3元,若以此为进价的话,税费为5.53元。而德国这款巧克力牛奶饼干到了杭州超市,零售价是33.5元。

业内人士告诉记者,海外购物网站也是零售终端,进口商品的代理商如果从厂家直接拿货,出厂价要比这个价格更低,税费还要更少。

    中间流通环节层层加价

除了税费,进口食品入关后,剩下的流通环节是如何加价的?

秦先生透露,进口食品从国外入驻到杭州超市卖场,需要出进场费,一般以合同扣点的方式支付。依据产品品类不同,卖场扣点有百分之几到百分之二十不等,高的甚至达百分之三十。

"超市对经销商的扣点,分前台和后台。打个比方,前台扣点要20%的话,就是进口商品销售额的20%需要付给超市,算是他们的毛

利润。后台扣8%,主要是付给卖场的仓储、物流、人工服务等。"

浙江拉托贸易有限公司是法国拉巴迪城堡红葡萄酒的浙江总代理商,该公司总经理徐洁曾婉拒超市的邀请。"我们100元的酒到了超市卖四五百元。看起来还可以,但分销商吃不消超市的要求。一个产品条码费就要1万元,产品做个堆头也要花钱,费用太高了。"

不过,超市卖场也有自己的说法。

"国外的商品从生产厂家出来,先经过进口商报关进入中国,然后由国内的代理经销商寻找国内的卖场平台,进行销售。有的会找到超市,超市最后摆在货架上,最后才到消费终端。"为了解释进口商品为何身价不菲,杭州一家超市的进口商品经理陈洋(化名)先给记者理清一款进口商品销售流程。

陈洋称,进口商品的价格高低,取决于这个流程中代理经销商经历的环节多少。

"有的代理总经销商把进口食品引进到国内,如果没有能力直接做到流通领域,于是找下一级的代理商分销,有的甚至细分到地区级。进口商品每经过一级分销商,各自都会增加一层利润。这里面起码有20%的运作空间。"

    出路

    超市"直采"为进口商品降身价

作为代理商,秦先生告诉记者,近年来杭州进口食品持续趋热,这种现象还会持续四五年。他认为,消费者选择进口商品主要是看中产品丰富和食品安全。不过他同时也感受到了进口食品市场的一些变化。进口食品身价过高,消费者不买账,超市卖场、代理商也着急。

最近,世纪联华超市似乎找到了一个"突破口".

"我们已经有不少进口商品已经实现直接从国外生产企业拿货,这种直采的方式,绕开了各级分销商,省掉了中间环节,消费者买到的商品零售价比以前要便宜了,超市的利润也不比以前少。"

世纪联华进口部经理周君介绍,该超市今年新销售的一款韩国进口泡面,早些时候还是经销商代理,后来超市自己找到厂家直采,这个月起顾客买到这款泡面,比以前便宜了10%.今年,世纪联华不少来自日本、欧美、东南亚的商品都已经实现了"直采",销量明显增加。

沃尔玛山姆会员店也通过"直采"引来不少相对实惠的进口商品。"山姆会员店很多商品是我们直接和国外厂商大批量直接订货,有些甚至是专供沃尔玛的包装,这样就节省了很多流通和采购费用,这部分产品的性价比很高。比如丹麦黄油曲奇,908克只要59.8元,Levis牛仔裤只要398元一条。"山姆店相关负责人李先生如是说。

秦先生坦言,未来进口食品代理市场会很难做,一方面层层代理的销售模式将遭到洗牌,另一方面,国内一些企业逐渐引入国外的技术、采用进口原料,在国内生产制作,这类产品质量也不错,价格也有竞争优势。

业内人士表示,超市直采,其实也是倒逼代理商寻找更多物美价廉的进口食品,今后,进口食品市场会逐渐进入价格走低的趋势。