王长田:电视节目、电视剧收视率90%以上都是假的

锦弦最后更新: 2016-12-06 10:05:06

“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧,可以说他们的收视率90%以上都是假的。”光线传媒总裁王长田在12月3日的第七届财新峰会上“炮轰”曾经电视行业收视率作假问题。

作为中国最大的电影和电视剧公司之一,光线传媒正是因为这些问题无奈的放弃了其曾经辉煌的电视业务。王长田感慨,“我记得当时办公室一下子就空了一半,幸好还有电影业务可以支撑,不然当时我们可能就死掉了。”

王长田在上述论坛中表示,光线传媒在发展的过程中,遇到过两次比较大的危机。

王长田说,“其中一个就是去年年初光线停止电视业务,即完全停止了电视节目的制作。”当时光线在这一业务上,无论是从人员投入还是物质资源投入都是比较大的。“那时我们在中央电视台有3~4个节目,我们有300多个人在做电视节目,6个演播室,那么多设备,但是这个决定一做出,那么多人要么解散要么转岗。”

在2010年,栏目制作与广告业务是光线传媒的三大主营业务之一,其营收占总营收的比例超过55%。到了2011年,这项占比下降到49.5%,随后一直都在下降。2014年,该项业务营收占总营收的比例仍有39.13%,但到了2015年,占比就骤降到5.86%。

当时决定停止这一业务,一方面是因为电视行业是一个封闭的、半市场化的行业,另一方面是互联网崛起都对此产生了影响。

同时最重要的是,一个企业在发展到一定规模的时候,企业判断的标准会有所变化。王长田谈到,当时电视行业的收视率作假已经到了一个临界点,当时我们看到的所有的电视节目、电视剧,可以说他们的收视率90%以上都是假的。

广告商们投放的广告都是建立在这些假数据上的。

这种花钱买数据到了一种什么程度呢?当时一集电视剧高的要花50万元去买一个电视台的收视率,让他的收视率达到1%以上。王长田说,“那对电视综艺节目来说,你不去买收视率的话就没有广告愿意来投;而电视剧如果没有收视率保证的话,电视台是不会要你的剧的。所以,在当时那种情况下不买收视率是没办法的。”

对于当时的情况,王长田表示,光线也是可以买的,但是这样的现象违反了一个文化企业、一个行业的法律责任和道德原则。所以,当时是因为不能同流合污,而被迫退出电视业务的。

我记得当时办公室一下子就空了一半,那些同事跟了我那么多年,他们可能只会做电视,结果你忽然让他们一下子就解散了,还是很无奈很痛苦的。不过幸好光线还有电影业务可以支撑,不然当时我们可能就死掉了。

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